KOC，英文全稱為“KeyOpinionConsumer”，即關鍵意見消費者，對應KOL（KeyOpinionLeader，關鍵意見領袖），指能影響自己的朋友、粉絲，產生消費行為的消費者。KOC不同于KOL長期創作某一垂直領域的內容從而獲得垂直營銷力，KOC甚至不能稱之為意見領袖，但卻在垂直用戶群眾擁有較大的決策影響力，能夠帶動其他潛在消費者的購買行為。從發布內容來看，KOC所分享的內容通常并不聚
KOC，英文全稱為“KeyOpinionConsumer”，即關鍵意見消費者，對應KOL（KeyOpinionLeader，關鍵意見領袖），指能影響自己的朋友、粉絲，產生消費行為的消費者。
KOC不同于KOL長期創作某一垂直領域的內容從而獲得垂直營銷力，KOC甚至不能稱之為意見領袖，但卻在垂直用戶群眾擁有較大的決策影響力，能夠帶動其他潛在消費者的購買行為。
從發布內容來看，KOC所分享的內容通常并不聚焦且生活化、興趣化，而不是作為專家形象進行產品推介，這就讓KOC擁有更多的真實感，從而更能影響其他用戶決策。從用戶關系來看，KOC與普通用戶聯系得更加緊密，在發布內容時更能夠通過同理心來影響其他用戶。
